El concurso no solo fue un medio para lanzar la carrera de Shakira, sino una estrategia comercial de gran alcance. “No podíamos nombrarla como la mejor cola sin un concurso”, señala Fandiño.
Así, la revista organizó una votación popular donde las lectoras podían elegir a la «mejor cola del momento». Pero la verdadera intención detrás de este certamen era clara: Shakira debía ganar.
“La gran contendora de Shakira era Lady Noriega”, recuerda Fandiño. La competencia fue dura, ya que Lady Noriega era una figura popular de la época. Sin embargo, la revista hizo una campaña interna masiva para impulsar la candidatura de Shakira.
Nos llegaban toneladas de votos de la gente. Nosotros semanalmente decíamos cómo iban las votaciones y llenábamos cupones con votos a favor de Shakira”, revela Fandiño, quien también menciona cómo se utilizaban los ejemplares no vendidos de la revista para obtener más votos en favor de la cantante.
La campaña fue un éxito rotundo. Shakira ganó el concurso y, como parte del premio, apareció en la portada de TV Guía, un hito que marcaría el inicio de su ascenso en la industria.
“Finalmente, Shakira se convirtió en la ganadora del primer concurso de la mejor cola. Hicimos un evento en La Calera, donde ella estuvo presente con muchos invitados de la industria del entretenimiento. El premio era la portada”, relata Fandiño.
